最近几日，16系列大幅降价的消息引发热议。其中，16基础款价格下探至4700元以下，16顶级机型优惠额度超过2200元。面对如此惊人的降价幅度，许多网友感叹“国产手机面临严峻挑战”。
实际情况或许并非这样，国内手机品牌经过长期成长，现在已经能够和苹果展开激烈竞争，另一方面，自2023年起，新机型几乎都难逃降价结局，早已不复当年的“保值宝贝”本色。
大降价，更像是“伤敌五百，自损一千”的两害相权取其轻。
降价，早已不是新鲜事
近些年，价格起伏已变得十分普遍。从2020年开始，苹果公司经由官方途径或网络商城多次对产品线进行价位变动，其调整的次数和程度都明显大于往昔。
以十二代产品为参照，该产品于二零二零年十月面市，由于五G核心部件供货受限，二零二一年三月厂商首次下调售价五百元；十三代产品也遭遇类似情况，该产品在二零二一年九月推出，二零二二年一月借助“旧机换购”优惠活动间接减价，部分型号实际优惠额度逾越一千元。
而到了 15，跳水速度和幅度都进入“新纪元”。2024年1月，苹果官网罕见大减价，上市仅四个月的 15系列降价500元。接着，苹果官方授权渠道再次降价， 15系列直接降价1050元，其中容量最低的128GB版本 15降至4949元，低于历史同期最低点。
苹果15系列价格显著下滑，一个主要因素是发布前五十天，华为作为苹果在中国市场的主要竞争者，推出了Mate 60系列产品。该系列与15系列在售价上高度接近，上市后一直处于供不应求状态，严重冲击了15系列的销售表现，并最终引发其价格大幅下调。
市场研究公司IDC资深分析师郭天翔指出，在中国地区，用户对于15型号手机的需要，并没有达到原先的预估，销量表现未达目标，这促使苹果公司实施了多项促销活动。
2024年开始，价格调整的速度明显提升。16系列在2024年9月推出，仅仅过了一个月，就在“双11”活动里降价了500元，这一行为创下了苹果最新产品上市后最快官方降价的新记录。
2025年1月，苹果公司启动“非凡回馈”新春特惠活动，所有商品可享最大800元现金减免，同时配备以旧换新奖励。到了2025年5月，苹果又实施了一次显著的降价策略，其中16 Pro机型最大优惠幅度达到2500元，128GB版本结合国家补贴后售价仅为5499元，较原定的7999元标准价格减少了31个百分点。这些举措完全颠覆了苹果产品作为“保值典范”的市场形象。
但另一边，不断放低身段的苹果却没能赢下更多市场。
无惧苹果，国产手机销量逆势增长
尽管频繁降价，但却阻止不了国产手机逆势上扬。
统计显示，2024年大陆地区手机销售总量为2点85亿部，较上一年度提升4个百分点，华为实现37%的年度增幅，销售量达4600万台，市场占有率升至第二位，vivo以17%的占比表现最佳，交付量达到4930万台，苹果尽管位列第三，但销售量比去年减少17%，市场比例跌至15%。
国产手机在价格高于六百美元的旗舰市场表现突出，IDC统计显示，华为2024年在中国高端市场的占有率比2023年增长了百分之九点三，达到百分之三十点七，与此同时，苹果的份额则减少了百分之十点七，从百分之六十一点八跌至百分之五十点一。
今年苹果增添了一个强劲的竞争者。数码博主@数码闲聊站公布的信息显示，华为Mate 70系列和小米15系列的销售成绩十分亮眼，到2025年5月为止，小米15系列的设备激活总数为444万台，华为Mate 70系列为437万台，这两款国产顶级手机在市场上占据了明显的领先地位。这表明，国产品牌手机在高端领域已经确立了稳固地位，不再单纯依靠价格来与苹果竞争。
国产手机在高端市场的各个细分领域都表现出了很强的市场能力，各个价格层级都竞争激烈。华为Mate 70 Pro和 16 Pro在7000元以上的价格区间直接展开竞争，前者因为采用了麒麟芯片、鸿蒙操作系统以及卫星通信功能，受到很多消费者的欢迎。而小米十五 Pro版和 Ultra版，以及 OPPO Find X8手机，同处在4500至6000元这一价格区间，其整体配置水准远超16和 Plus机型。
可以说，通产手机正全面挤压的生存空间。
统计显示，2024年第四季度苹果公司在中国市场的手机销售量急剧下降百分之二十五，仅有1310万台，到了2025年第一季度，销量又比去年同期减少了百分之九，其市场占有比例滑落到了第五的位置，并且已经连续两个季度是前五大品牌里唯一销量下滑的企业。
根据市场行情分析，近年来的价格调整已经从原先的“清空积压产品”转变为“促进销售”的“积极营销手段”。这种为缓解市场挑战而采取的持续降价措施，也会造成苹果品牌价值有所降低。
降价终有时，创新才是正途
国内手机品牌不再担忧价格战，关键在于技术突破和营销手段的整体进步。
国产手机在科技方面取得了很多进展。华为的麒麟芯片显示国内已经能生产出高性能芯片。鸿蒙系统、澎湃OS等依靠设备端的人工智能技术，实现了不同设备间的流畅切换。它们的AI文档功能可以在本地快速处理大量文档资料。相比之下苹果在中国市场的AI应用推广遇到了阻碍。有消息称苹果产品进入中国仍需等待一段时间。
国产手机在摄影方面表现突出。OPPO Find X8配备了5000万像素的三倍光学变焦镜头，并拥有高达120倍的数码变焦功能。借助人工智能的长焦优化技术，其远程拍摄时图像质量和细节表现力明显优于某款机型，后者仅具备2倍光学变焦。华为红枫影像系统采用了多光谱传感器，色彩还原精准度大幅领先于同级别产品。
而快充方面，早已被国产手机甩开几个身位。
国产手机品牌依然在运用特色打法抢占各个细分领域，比如华为围绕鸿蒙系统打造整体化使用感受，涵盖移动设备、平板电脑、个人电脑以及智能穿戴配件，到2024年该系统设备互联数量已经达到8亿台，小米则借助“人车家互联”概念，把手机同家庭智能系统和汽车产品紧密结合，在高端市场建立起明显优势。
面对对手的冲击和压力不断加剧，苹果迫切需要从软件和硬件两方面全面革新来招徕顾客，而单纯降价不仅无法缓解苹果的担忧，还会慢慢削弱其品牌价值，苹果意识到降价也无法提振销量，可能到了应该冷静反思的时候。
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