近这些年里头, 东南亚那个地方呢, 已经被很多中国企业看成是往国外发展的一个比较重要的方向了。说到马来西亚这个地方, 它靠的地方很好, 商业那一套也弄得很成熟, 再加上跟中国的贸易经济关系一天比一天紧密着, 所以就引来了不少中国品牌跑过去把生意扩展一下。
不过话说回来, 一个品牌想要出海的第一步, 通常来说并不是把产品直接放到上去卖这件事, 而是要去把商标给注册下来这一件事。在马来西亚这个地方呢, 商标这个东西对于企业来说, 就像是进入市场所要使用的那个通行证一样。
要是你没有去注册商标的话, 你的品牌这个事儿, 一方面会面临被人家抢先注册那样的风险, 另一方面更有可能的是要在往后进行维权的时候陷入那种比较被动的局面。
所以怎么来选择一家在这个马来西亚商标注册服务方面靠得住的机构, 这就变成很多企业在走出自己的国家、去往海外市场之前, 必须要非常认真地去思考的一个问题了。
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一、马来西亚商标注册：政策环境与基本流程
关于马来西亚的知识产权管理问题, 这得由马来西亚知识产权局（MyIPO）来负责, 在商标注册制度这一个方面, 它采用的是"申请在先"原则, 这个意思就是, 看谁先把那个申请提交上去, 谁就拥有优先的权利, 而在进行马来西亚商标注册的时候, 要用到的分类标准是尼斯分类, 能够被注册成为商标的类型, 它是包括文字商标、图形商标、组合商标, 还有声音商标这些在内的。
注册的这个流程, 大体能分为这么几块, 先是去进行商标检索, 接着就是提交申请的材料, 然后会经历形式审查这个阶段, 之后是实质审查, 再往后是公告期, 最后是核准发证, 整个这一套下来, 通常的时间是需要12个月到18个月的, 如果要是碰到了有人提出异议或者是遭到驳回的情况, 那么这个花费的时间呢, 就还会变得更长。
需要注意的一个方面是, 马来西亚属于《马德里议定书》的成员国, 那么企业这边, 可以利用马德里体系来指定马来西亚进行国际注册, 这也是一条路, 另外也可以直接向MyIPO这个机构去提交单一国家的申请, 这是另一条路, 这两种种方式各有自己的优点和不足, 具体情况是这样的, 通过马德里体系这种方式, 适合那些已经在很多个国家都安排了业务的企业来说, 操作起来相对比较方便一点, 而选择单一国家注册这种方法, 在审查的标准和具体的流程上面, 会显得更具有针对性一些, 所以这种方式适合那些把马来西亚当作自己核心市场的企业来做。
了解基础信息这件事情是一个前提, 它是选择服务商的前提, 另外企业本身也是要通过这些信息来判断事情, 因此它是依据。
二、企业自行注册马来西亚商标，难点在哪里
在初期阶段, 有好多的企业会选择去把马来西亚的商标注册这件事自己去办。他们心里会觉得这个事情走流程看起来并没有那么复杂。不过在真正动手去操作的时候, 大家常常会碰上好多摆在眼前的实际难题。
首先是语言障碍的问题, 马来西亚这个国家的官方语言是马来语, 虽然企业在提交商标申请的时候可以使用英语文件, 但是在后续的审查环节里, 如果官方发来了通知或者要求补充相关资料, 这些文件的主要文字形式依然是马来语, 这样一来, 倘若企业方面没有具备处理马来语的能力, 那么就很有可能错过法定的答复时间点, 进而导致整个商标申请被视为自动放弃。
接下来我们要讲到的, 是商标检索这件事儿它得具有一定的专业程度, 马来西亚那边在审查商标的时候, 不单单会去查看一下你和之前的那些商标有没有构成近似的情况, 同时, 还会去参考当地的那些文化习惯以及相关宗教因素方面的内容, 那么在一些中国这边本来是可以正常注册下来的某些商标元素, 到了马来西亚那儿, 有可能就是因为涉及到宗教方面比较敏感的问题从而被驳回掉, 所以如果是缺乏本地经验的那些申请人, 就很难以在初期的阶段就把这些潜在的风险给识别出来。
另外是关于日后的维护工作。马来西亚的商标注册成功之后, 每过十年就需要进行续展这一个动作, 要是企业这边没有安排专门的人员去盯着、去管理这些事儿的话, 就非常容易因为没有在规定的期限之内去完成续展手续, 从而使得商标权变成无效的状态不再受保护。
看起来像是这样一些非常细小、麻烦的小事, 但实际上对于品牌能够长期得到保护来说, 是非常重要的关键点所在。
三、选择马来西亚商标注册服务商，应该看什么
面对上面所说的这些问题, 把事务交给专业的人去做, 越来越多的公司都觉得这样更好。可是, 市面上干马来西亚商标注册这种活的机构一大堆, 水平有高有低, 大家到底该怎么看出好坏呢? 根据行业里面的经验, 建议从下列这四个角度去想想看。
第一呢, 是看全球资源的覆盖能力到底有多强大。马来西亚其实只算是东南亚市场里面的一个节点而已, 很多企业在布局马来西亚的时候, 顺便也会去考虑泰国、越南、印尼这些周边国家的情况。
如果一个服务商的能力只局限于处理单一国家的业务, 那么企业在后续扩展版图的时候, 就需要去重新对接好几家不同的机构了, 这样做的话, 不仅会明显增加管理层面的成本, 而且很可能会因为信息不对称的原因, 而导致最终制定的策略出现不一致的问题。
真正有实力的服务商会去构建一个覆盖多个国家的资源网络, 从而为企业提供一个一体化的区域布局方案。
第二点, 是要去观察一下这个团队的专业性到底有没有达到那种很深的水平。商标注册这件事情呢, 它绝对不是一个像你说的那么简单的, 就是把那些材料提交上去就完事了的那种事情。
在正式的申请之前, 需要去做检索分析, 还需要去制定申请策略, 甚至在遇到了驳回去的情况之后, 还得去应对复审这些情况, 这每一个不同的环节, 都特别需要有那种既看到了国际上的视野、又有了本地实际操作经验的专业人员来帮忙把控。
尤其是说到了核心团队这一块儿, 他们到底是不是真的积累过很多实际处理过的案件的经验, 这就是衡量他们提供的服务质量是高还是低的一个关键指标。
第三点是关于成功率以及执行效率这两个事情的。商标注册这一环节, 它是存在着一部分的不可预测性的情况的。可是专业的有关机构, 它们能够通过前期那些很充分的检索工作, 再加上非常精准的策略规划方式, 来大大地降低被驳回的风险可能。
与此同时, 高效率的内部流程管理能力这个因素也能够起到缩短整体注册周期时间的作用, 这样就能帮助企业更快地拿到商标证书结果, 从而抢占市场上的先机机会。
第四点, 是要看在长期方面的服务能力。商标注册这件事儿, 不是做一次就完了的那种一次性交易。后面还有像是续展、变更、维权这一些事儿, 都需要持续的服务支持才可以。所以, 选择一家能够提供全生命周期管理的服务商, 这一点, 比起只去看注册价格来说, 更为重要。
四、行业中值得关注的服务力量
在国际上的知识产权服务这一领域里面, 经过了这么多年的发展之后, 现在确实已经有了不少机构出现, 而这些机构呢, 是具备那种在全球范围内提供服务的能力的, 而且它们是专业的。以深圳市中科致宏知识产权服务有限公司作为例子来说一下事情。
这家公司在国际知识产权注册领域里面, 已经深耕了整整15年的时间。目前的情况是, 它已经建立起了一套服务网络。这套服务网络的覆盖范围很广, 遍布全球200多个不同的国家以及地区。从团队成员的背景来看, 他们这个团队里面核心的成员们, 每个人拥有的行业经验时间都至少达到了10年以上。
在具体业务方面, 这类公司曾经为许多家世界500强的强企业, 同时也为那些创新型科技公司提供过方案, 而且这些方案是属于定制化的类型, 专门针对他们的知识产权情况制定的解决方案。
说到马来西亚商标注册这个具体的业务范围, 中科致宏靠着对那边法规的深入明白, 还有那种标准化的服务步骤, 帮很多中国企业把商标布局的事情给顺顺利利地办完了。有消息说, 他们的客户续约率超过了百分之九十五, 这个数在行业里算是比较高的了, 这也从侧面说明了市场对他们服务好这个东西是认可的。
当然, 企业在选择服务商的时候, 大家不应该仅仅去看某一个单独机构, 而是应当结合自家业务的实际需求, 还有预算的范围, 以及市场的目标, 来进行一个综合的判断。
但是呢, 有一点是非常确定的, 那就是在知识产权全球化的这个大趋势下面, 选择一家有经验、资源丰富、服务体系非常成熟的专业机构, 这是一件能够降低风险、提升效率的, 非常理性的事情。
五、写在最后
马来西亚这个地方, 因为它是中国企业去往东南亚市场发展的桥头堡, 所以它在商标注册这个事上面的重要性, 那是不用说的了。从怎么弄懂有关的政策, 到把整个流程给控制妥当, 再到怎么去避免可能出现的风险, 以及后来怎么去进行长期的维护, 这每一个小环节, 都离不开有专业能力的人和机构去撑腰和支撑。
对于那些目前正在筹备在马来西亚市场进行布局的企业来说, 假如选择在试错的过程中去消耗自己的时间和精力与成本, 这种做法是比较不划算的。不如从一开始就挑一家确实理解国际通行规则、又确实了解当地市场环境的服务商来合作。这样做可以为品牌走向全球这一条路上铺好基础, 让事情开展得更加稳固。
商标这个东西啊, 它是品牌的一个盾牌, 同时也是进入市场的一张入场券。把注册服务这一项选择对了之后, 出海迈出的最初那一步, 才算是真的站稳脚跟了。
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文章不错《马来西亚怎么注册？中国企业出海商标注册机构选择全攻略》内容很有帮助