【亿邦原创】美区年中促销获得成功；SHEIN发布平台供服务；京东接触德国购物网站。
整理丨王昱
过去一周，跨境电商领域发生了这些事：
# 平台动向 #
【亚马逊】
2025年Prime Day活动结束，美国市场单日最高销售额突破百亿元，亚马逊创下历史新纪录
2025年亚马逊Prime Day为期四天的促销活动落下帷幕，活动期间，该平台在全球35个商品领域刷新了销售记录。
统计资料表明，全球Prime会员在这次促销活动里节省了大量金钱，平台售卖的商品金额与数量都创下了最高记录。Adobe公司的研究显示，美国市场在同期网络购物的总收入为241亿元，比上一年增长了30.3%，这个数值明显超过了去年双十一期间的108亿元收入。
亚马逊把当日送达和次日送达服务，延伸到了美国四千多个小镇和乡村区域
亚马逊透露，计划在2025年岁末将当日送达和次日送达的送货服务推广到美国四千多个小城镇、乡村及农村地带，将使数千万美国用户受益。
据了解，亚马逊在2025年配送效率有所提升。到6月份，亚马逊美国当日或次日送出的商品数量，较去年同期增长了30%以上。如今，亚马逊当日达服务已经拓展到美国140多个城市区域，服务范围包括数百万种商品，涉及美容用品、家居用品、宠物用品和服装等多个种类。
亚马逊此项配送网络拓展工程竣工之后，该公司估计每年能向散布于美国一万三千多个邮编区域、面积达120万平方英里的客户，增送超十亿件包裹。到2026年岁末，从佛罗里达州米尔顿起，直至阿拉斯加北极村，沿途数千个小城镇和乡村地区的Prime会员，收到的亚马逊包裹时效将得以提升——平均运送周期有望减半。
3 亚马逊推出全新“费用说明器”工具
亚马逊即将推出一种名为“费用解释器”的新工具，目的是让商家更明白地在平台上被收取的各种开销。这个工具已经加到了“支付总览”里的交易记录页面，商家可以点一下某个交易里的费用数额，就能看到具体的说明。亚马逊在商家通知板上说明，“费用解释器”会对每一种费用给出它的含义、起作用的条件以及怎么算出来的方法。
4 亚马逊发布配送考核新规
7月23日有消息透露，亚马逊公布决定自2025年7月31日执行新的高级配送资格评定标准，将准时送达的要求从97%下调至93.5%，同时把评估时间由30天压缩到7天，此举是为了增加卖家的缓冲余地，让他们在处理临时的物流困难时，能迅速重新获得配送资格。
这一变动旨在降低长期运营的难度，更加重视短期的配送成果，协助商家从容应对供应链的不确定性，兼顾工作的稳定性和变通性。政策的改进能够切实缓解商家的运输负担，对规模较小的企业尤其有帮助。
5 亚马逊Vine计划向品牌授权经销商开放
亚马逊Vine项目开始允许品牌授权的经销商加入，原先这个项目只对那些已经登记了品牌的店铺开放。现在这项改动使得拥有品牌使用权的转售商也能借助这个渠道，为自己的新产品争取到真实的用户评价，目前这个项目已经在美洲和加拿大等九个国家推行。
【】
1 Shop美区年中大促收官 多项数据增长迅猛
2025年7月2日到7月19日，Shop美区年中促销活动顺利结束。这次促销效果显著，在销量、品牌影响力、商品种类以及互动方式等方面都实现了重大突破，充分展现了平台旺盛的发展势头。
整体销售情况显示，商家自主经营以及完全委托管理这两种方式发展势头相当。整体交易额激增123%，领先品牌商家的销售额更是暴涨134%，商家借助短视频和直播内容实现的销售额增长达到148%，其中直播销售额还刷新了单日最高纪录；全托管模式的业绩同样亮眼，整体销售额增长138%，爆款商品销量增长一倍，成交的爆款数量也创下历史新高。
2 Shop印尼站：支持“不想要”退货 运费由平台承担
印尼站点商店公布，一项新的退货规定从七月二十一日起开始实施，买家能够因为“并非喜爱”而要求退货，不过物品展示页上必须附有“方便退货”的记号等要求。收货人可在得到物件后的六日内递交退货要求，网站会负责退回货物的运输开销。
3 Shop马来西亚站搜索量突破1亿
马来西亚站点披露每日商品检索量已超越1亿次数，彰显其“购物融合娱乐”的运营思路正在深刻调整当地民众的购物倾向。策略主管Nur强调，站点将借助全方位营销网络帮助本土中小型企业，特别是在岁末促销时段发放加倍优惠凭证并实施品牌推动措施。根据统计，马来西亚民众的选购方式正从简单对比价格，转变为更加细致的商品研究，网站意在利用这一趋势，促进数字经济的进步。
4 Shop印尼站“商城”卖家交易量激增15倍
印尼站点最新信息揭示，今年上半年，经过“商城”认证的商家数目较去年同季增长了四倍以上，而具备“商城”身份的官方分销商和品牌商家的交易量，在去年下半年基础上暴涨了十五倍，特别是在时尚、美妆护肤以及食品饮品这三个领域，业绩特别亮眼。商场的资格并非仅是一个称号，唯有经过授权的著名品牌、可靠的销售渠道以及口碑卓著的店铺方可被核准。
【Temu】
1 Temu加入国际商标协会，加强知识产权保护体系
据消息透露，最近，Temu成为了国际商标协会（ , INTA）的企业会员，还成为了该协会反假冒委员会的成员。INTA这个协会里，有来自181个国家的6700多家机构，以及超过3.7万名从事商标和品牌工作的专业人士。Temu这次加入，是为了加强它在全球范围内保护知识产权的决心，同时也能借助不同行业的合作，让平台更加值得信赖。
Temu也出席了由INTA负责的“网络服务站点通报与商品下架验证”系列讲座，内容涉及网络销售平台和社交网络公司在接受权利方告知、迅速完成下架手续、改进信息核验等层面的现行规范和优选做法。此类举措有助于增强通报的真实度与办理效能，营造更加标准公开的服务生态。
2 Temu在法国销量剧增
根据最新统计，Temu 在法国市场持续扩张。在 2025 年上半年，该公司首次进入该国销量最高的时尚零售商行列，位列前十五。法国时尚研究院发布的最新报告证实了这一现象，该报告显示，法国民众的消费习惯，特别是年轻群体的偏好，正在出现明显变化。
【阿里巴巴】
1 跨境店预售功能升级：7月29日起最长预售期缩至30天
该跨境店铺通告，自2025年7月29日起，会对预购功能实施变革，最长的预购时段将见缩为三十日。依照新规，达标于平台商贩业绩规范的商贩，会自行得到预购资格，不需另外提交请求，已具备预购功能的店铺，其状态维持不变。这次改动是为了让步骤更简单，效率更高，网站方面建议海外销售者尽快修改预购商品的发布安排，来配合最新的预购时间规定。
2 淘宝泰语版上线首月告捷
淘宝最近推出了泰语版本，系统界面、商品介绍都使用了泰文，并且能够用泰铢直接付款，这样就解决了泰国顾客的语言和支付难题。统计表明，泰语版刚开通一个月，泰国的新用户数量就增加了将近百分之六十。现在这个平台已经具备了中文、英文和泰文三种语言的服务能力。
这次改进借助了全面的本地化服务，泰国顾客能够直接挑选中国商品，无需借助翻译辅助，这显示了中国网络购物平台在东南亚地区的服务水准达到了新的高度。
3 马来西亚将实施全包式佣金新费率
马来西亚跨境店会在2025年8月1日修改佣金比例和金币优惠办法，新措施是统一收费，包含活动优惠券、标准站点金币减免和包邮服务，商家不必再额外支付费用。店铺直接寄送的货物总抽成从18%降到17%，海外仓库的货物从16%显著降到10%；非店铺直接寄送的货物总抽成从17%降到16%，海外仓库的抽成保持在11.5%。
4 速卖通成为沙特第二大电商平台
速卖通近期已位列沙特阿拉伯访问量第二的电商渠道。沙特阿拉伯作为中东地区首屈一指的电子商务平台，其网络零售业近年来迅猛发展，整体市场规模已攀升至500亿沙特里亚尔。早些时候，速卖通签约沙特知名足球运动员萨勒姆·达瓦萨里与菲拉斯·布赖坎作为品牌形象大使，此举进一步提升了速卖通在中东市场的号召力。
【】
1 “全托管揽收服务”上线
全新推出的全托管业务包含一项名为“全托管揽收服务”的功能，其目的在于帮助商家处理货物从自有仓库转移到指定全托管仓库这一重要物流过程所面临的问题。这项服务将向所有参与全托管业务的商家发放费用优惠，本次优惠幅度最高能够达到百分之四十。在珠三角地区，货物能够实现次日送达，长三角地区需要四十八小时，非偏远地区则在一周内完成交付，商品进入仓库所需的时间因此得到改善。整体外包能够减少商家的运输开销，同时提高货物入库的准时程度，从而显著增强商家的业务运作能力。
2 马来西亚站新规详解100单以下卖家免平台费
7月23日有消息透露，马来西亚站点开始征收每笔0.5令吉的平台服务费用，不过平台同时出台了一系列减免措施：月度净交易量不超过100笔的商家、全新开设店铺且无过往店铺背景的卖家，以及采用自行配送的订单（截止到2025年12月31日），这些情况都可以不用缴纳费用。平台还特别强调，米、面、粮油这类生活必需品所属的商品类别将永久享有免税待遇，然而，如果商品分类标示错误，依然需要承担费用。
卖家平台每月开头会发布资格减免公告，比如6月订单未达百单，7月费用就完全取消。研究显示，这项措施用递增收费标准来协调平台管理开支和个体店铺承受能力，估计会波及大概百分之三十五的常驻商家。
【SHEIN】
1 SHEIN推出服务开放平台，已有3000家ISV入驻
SHEIN面向全球的开发者提供了名为“开放平台”的服务，其目标是给广大卖家带来更加普及的数字化增值服务，以及更加高效的经营方案。根据业内人士的消息，SHEIN开放平台虽然推出时间不长，但已经吸引了超过三千家独立软件合作伙伴洽谈合作，并完成了系统层面的对接。这些服务涵盖了商品管理、订单处理、库存控制、视觉素材等多个方面。
2 SHEIN印度版半年内下载量破两百万
据传，SHEIN印度版应用在重新启用后六个月里，下载量已超过两百万次，平台当前设有超过两万个线上商品供选择。SHEIN于2025年2月重返印度市场，依据与信实零售（ ）签订的许可合作协议开展业务，由信实零售全资子公司 Fast 独家承担产品生产、销售及市场运作。
【其他平台】
1 eBay “掘金欧洲”计划奖励高达10万美元
为了帮助大中华区商家进入欧洲市场，eBay将在下半年实施“欧洲平台特别支持方案”，该方案包括开店资助、商品类别鼓励、品牌推广激励、交易额回馈、广告成本补偿、市场活动协助等多项支持措施，旨在全面支持中国商家顺利发展欧洲业务。
根据eBay平台的相关统计，来自中国的商家在多个领域表现出色，包括家居园艺产品，汽车摩托车相关配件，各类消费电子产品，时尚服饰，工业用物资，以及生活类用品，这些商品在欧洲市场广受欢迎。
2 京东洽谈以22亿欧元收购德国电商
京东公司正在商议购置一家德国网络销售企业,交易金额为欧元,折合人民币约元。
周四，据消息人士透露，该公司正与京东集团就一项潜在并购展开密集磋商，出价标准为每股4.6欧元。公司方面随后发布公开说明，明确指出双方确实在进行深入沟通，但现阶段并未达成任何具有法律效力的正式条款，同时强调尚无计划正式发起收购提案。
3 美客多中国官网正式开通
7月18日有消息透露，拉美地区领先的在线零售商美客多（Libre）宣布开通了面向中国的官方网站，其目的在于为来自海外的商家提供一系列协助，例如店铺开设指引、相关法规说明以及业务管理教学。该平台汇集了巴西、墨西哥在内的五个关键市场的资源，并配套了企业资源规划系统、货运配送以及税务处理等第三方服务，同时还设立了卖家学院，通过视频教学和成功经验介绍来帮助商家。
4 Ozon重大搜索改革 取代传统关键词模式
俄罗斯网络零售平台Ozon最近实施了搜索功能的重大调整，开始广泛采用#符号（能够处理俄英两种语言，限制在三十个汉字以内）来取代原有的关键词，每个产品最多可以附加三十个这样的符号，新规则会按照“精确对应优先于部分包含优先于近似关联”的顺序来排列商品，同时还增设了类似社交网络平台的标签集合页面。权威人士指出这一举动表明Ozon正从以商品陈列为主的电商模式，转变为侧重个性化推荐的商业模式，首先建立起精细分类标签的商家将会得到平台更多的资源支持。
5 美客多在阿根廷启用新物流中心
7月24日有报道，美客多在阿根廷布宜诺斯艾利斯省启动了它的一个新物流中心，这个中心占地6万平方米，表明了该公司在该国物流建设方面的又一项重要行动。这个新设施将大大增强包裹的周转速度和处理水平，以满足电子商务订单持续增加的情况。公司称，这笔投资有助于提升在阿根廷的业务水平，同时为当地提供了许多工作机会，体现了企业致力于促进当地经济增长的不懈努力。
# 商家圈 #
1 泡泡玛特：月销近1000万只，今年海外销售将超国内
7月21日，泡泡玛特创始人王宁在接受《人民日报》采访时透露，其主打形象去年的销售额突破了三十亿元大关，今年九月份起，每月的销售量稳定在近一百万个。他视该形象为已跻身国际级行列，并预测今年在海外的销售额将超过国内市场。
根据消息，泡泡玛特去年在港澳台及海外的收入比前一年增长了375.2%，达到了50.7亿元，这个数额几乎占了公司总营收的四成。公司正通过建立四个区域总部来推进国际化进程，打算把北美洲市场培养成新的发展引擎，到2025年，在美国开设的店铺数量计划超过50家，并且会进驻纽约时代广场和第五大道。
2 宇树科技IPO已完成辅导备案
中国证监会官方网站公布，宇树科技已启动上市准备工作，中信证券负责提供相关指导。根据辅导备案材料的披露，宇树科技的主要股东及实际负责人为王兴兴，他直接持有公司股份达23.8216%，同时经由上海宇翼企业管理咨询合伙企业（有限合伙）间接掌控公司股权10.9414%，两者相加，王兴兴合计掌握公司34.7630%的股份。
2025年6月26日，宇树科技的开创者王兴兴在夏季达沃斯论坛上表明，该公司一年的总收入已经突破十亿元。根据可查的资料，众多知名的投资公司已经对宇树科技进行了投资，其中就涵盖了美团、腾讯、阿里、红杉中国、经纬创投、北京机器人产业发展投资基金、深创投等，宇树科技目前的身价已经达到了百亿以上。
# 跨境物流 #
1 乐歌海外仓开启欧洲头程服务
7月21日有消息透露，为了顺应买家的需要，乐歌海外仓库整合了上好的资源，设立了欧洲首要运输业务，这个业务覆盖了欧洲的主要港口，由于和船公司建立了紧密的协作关系，能够提供有吸引力的、可靠的合同定价，同时还能提供增值税推迟办理的服务，卖家们能够运用乐歌海外仓库的“首要海运+国外仓库+一件发货”的完整物流服务体系根据掌握的信息，乐歌在英国的仓库和德国的仓库，货物从启运到领取的时间只需要四十天到四十二天。
# 海外营销 #
1 成巴西在线零售主要展示平台
调查表明，巴西的中小企业电子商务已把社交网站当作关键的商品介绍场所和与客户交流的途径。绝大多数的中小企业都在社交网站上积极运营，其中半数以上将其用作直接销售的平台，而且大部分企业通过这些平台发布信息来宣传自身形象，这一做法在各类平台上最为普遍。目前这种平台的运用比例达到了三分之一，随着其功能的增强，使用人数还将持续增加。
# 行业政策与数据 #
1 越南将对低于100万越南盾的进口商品自动化征收增值税
越南海关公布，从八月一日开始，会推行第29/2025/TT-BTC这个文件，对价值不到一百万越南盾的快递进口物品，采用自动方式收取增值税。依照第01/2025/QD-TTg这个命令，这类物品先前虽然不用交进口税，却要付增值税，由于系统没有升级，人工报税的速度很慢。这个新规定首先会在七月九日到三十日之间开展试验，接着会全面实施到航空运输、公路运输以及铁路运输等所有快递行业，目的是为了推进税务征管的现代化，精简相关管理流程，同时保障国家的税收收入。
2 越南拟修订《电子商务法》2026年起强化平台监管
越南工贸部发布通知，表示《电子商务法》修订方案若在10月份得到政府部门核准，则该法规计划于2026年1月1日开始实施。卖家必须公开自身信息以及商品出处，不允许开设多个账号进行交易，KOC和KOL需要参与专业法律培训并取得资格认证才能进行直播带货，电商平台有责任代卖家缴纳相关税费，对平台内的违法行为要承担连带责任，必须在24小时内移除违规商品和店铺，保存卖家资料、服务协议以及直播记录共一年，负责处理买家因错误评价产生的争议，若要限制卖家商品或账号，必须提前五天告知。
3 沙特电商市场呈现爆发式增长市场
根据相关国际资讯，沙特阿拉伯的电子商务领域正在经历迅猛发展阶段，2024年该区域的商业体量已经达到136.1亿美元，预计到2029年将增长至273.7亿美元，每年的平均增速为15.01%，在中东地区属于电子商务增长最为活跃的市场之一。主要的线上销售渠道涵盖本土企业运营的平台，以及国际知名的商业网络、地区性的Noon平台，还有来自中国的电商平台，这些平台主要提供服饰美容和电子产品等关键商品的销售服务。
4 上半年中国跨境电商进出口规模突破1.32万亿元
最新外贸统计表明，今年上半年中国跨境电子商务进出口总值达到1.32万亿元，同比提升5.7%，即便全球贸易增长有所放缓，该领域仍呈现稳定发展态势。作为外贸创新模式的关键构成，跨境电子商务依靠其网络化和数据化特点，有力缓解了传统贸易遭遇的变数。这种上升趋势既彰显了国内生产链条的稳固优势，也揭示了国际市场对中国上乘产品的持续青睐。
5 德国二手电商市场将达70亿欧元
最新消息透露，亚马逊一项研究发现，预计到2025年，德国线上二手市场总额将达到70亿欧元，服装类商品占其中的52%，成为最受青睐的二手物品，紧随其后的是小型电器和智能手机。不过，缺少保修保障以及对商品真实情况的顾虑，依然让一些消费者对购买二手商品心存顾虑。亚马逊2024年欧洲旧货销售额已经达到20亿欧元，这个数据反映出该市场蕴藏的丰富机遇。
6 泰国电商税收新政落地，3%预扣税强制实施
有消息称，泰国税务机构规定网络零售平台必须为所有商户预先扣除3成预提税款，这标志着该国网络零售税收管理迈入新纪元。根据这项新规定，平台将在支付结算环节直接代扣税款，例如月销售额达十万泰铢的商家实际到手的金额将减少到九万七千泰铢。该政策意在增强税收征管透明度，涉及包括Shop等在内的主要网络零售平台上的商户，特别是利润空间有限的国际销售商将受到较大影响。
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