1月23日，参考消息网报道，参考智库与世研指数前不久联合发布了“中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年12月号）”，这一指数的监测周期定在了2025年12月1日至31日，监测目标是144个中国城市 ，数据覆盖5个海外社交媒体平台，分别是脸书（）、X平台、照片墙（）、优兔（）和 ，其中 ，因其账号数量少 ，暂不被列入综合指数评估。
在本监测周期之中，中国城市于海外社交媒体账号之上的发帖量显出显著的增长态势，形成了一种地域叙事跟共通价值相互融合的清晰鲜明格局。北方城市的账号重点围绕冬日以及冰雪作为核心要点，把自然气候转变成为带有鲜明特性的文化资产以及涵盖体验内容的专属经济，以此来展示出充满活力气息的地域精神风貌；南方城市则着重致力于呈现出景观以及人文方面极为丰盈的画卷，借助展示自然色彩的丰富多样特性以及社会文化的多元特性，从而塑造出生机勃勃并且开放包容的城市塑造形象。在这同一时刻，传统的节庆，科技创新以及中西文化的有机融合，变成了超越地域的叙事载体，给世界阐释了开放、进取且充满韧性的当代中国城市气质。
一、总体情况
在综合传播力这一方面，于本监测周期当中，有着相对较为优异表现的那些城市，其所涵盖的包括：北京，南京，深圳，成都，厦门，杭州，桂林，苏州，重庆，佛山。
在本监测周期里，北京呈现出突出的综合传播力表现，从多个维度彰显出强大的国际传播力量，会把人们所熟悉的传统北京元素进行展示，还会将那些被海外受众熟知的节日结合起来去策划议题，借由生活化、可参与的线下场景，塑造出一个既有传统底蕴而且又具备现代活力的开放城市形象。
在具体操作方面，于2025年12月8日，北京照片墙账号发布这样一则网帖宣称：其阐述紧邻北京中轴线前门段的北京坊，将城市的历史层次生动展示出来。传统胡同的肌理与鲜明的现代建筑相邻而坐，精心挑选的店铺和艺术空间以及餐厅仰望着正阳门。在石板街道上漫步，在胡同与广场之间来回穿梭，亲自去感受这座城市历史和现代潮流的相互交融。不管是品尝咖啡或者观赏展览，又或者仅仅是随便去探索一番，此地都是理想的所在之处。截止到进行统计的日子，这个网帖获得了1.1万次的点赞。
北京照片墙账号截图
比如说，在2025年12月31日的时候，北京的脸书账号发布了一则网帖，这则网帖展示了石景山游乐园的冬日主题活动，其中城堡、花车、彩灯等众多元素相互之间交相呼应，进而吸引了海外网友纷纷点赞并且给予关注。一直到统计日为止，这个网帖总共获得了3.7万次的点赞。
北京脸书账号截图
二、各海外社交媒体传播力情况
（一）中国城市脸书传播力指数
2025年12月，有一些城市在中国城市脸书传播力指数方面表现得相对优异，这些城市包括：北京，南京，厦门，成都，西安，桂林，沈阳，无锡，三亚，菏泽。
在此本监测周期当中，西安于中国城市脸书传播力指数里有着出色的表现，其互动量呢，和上一监测周期相比有显著提升，并且互动率同样较上一监测周期有显著提升。
当下，中国茶饮品牌朝着海外拓展，已然步入规模化、多元化的发展时期。茶饮品牌常常携带着浓郁的地域文化特性，它向海外进军，算得上是城市国际传播里极富影响力的柔性承载以及文化接触点。西安的账号借助助力本土的茶饮品牌在远洋之外的传播，达成城市气质跟海外形象的传送，塑造产业迈向海外与文化迈向海外协同波动的传播样式。
要晓得，在具体操作这个层面上，像是在2025这样的年份，12月13日这一天，西安那个茶饮品牌，叫茶话弄的，在美国纽约法拉盛的门店举行开业活动，西安开设的账号呢，在门店开业之前以及开业往后，连续好多天去发布网络帖子，拿来展示这个茶饮品牌推出的，是以兵马俑与自由女神像当主题的联名活动，而相关的这些内容，引起了海外网友的点赞，还引发了热议。
西安脸书账号截图
此外，桂林、在这个维度、有着不一般的表现，由于、是以、独有的喀斯特地貌资源为依托，所以、桂林、把自然景观会同攀岩赛事以及户外探险等不同的户外项目、进行了最深层次的绑定，这样、既呈现出了山水背景之下独特的视觉效果，又、因为、融入了运动探险类型的体验感，从而、使得海外受众认为、桂林、不单单是那种呈现出静态的风景胜地，更是、能够给人带来动态感受的户外乐园。
于具体操作之时，桂林那脸书账号“ ”，围绕第十七届桂林阳朔攀岩节这一主题，策划并发布了两条视频网帖，其一，是以海外博主体验之形式，跟海外受众展开互动，其二，结合海外受众对于个性化旅行的需求，凭借“喀斯特地貌 + 户外探险”这种差异化组合，塑造出独特的桂林城市印象，进而增强了海外受众对桂林旅行的认可与向往。截至统计之日，视频积累的播放量超过了20万次。
桂林脸书账号截图
（二）中国城市X平台传播力指数
在2025年12月的时候，中国城市X平台传播力指数呈现出相对较为优异情形的城市，包括了北京，还有厦门，以及南京，另外还有西安，再就是成都，也有三亚，还有深圳，也有南通，还有苏州，也有无锡。
此监测期间，成都于中国城市X平台的传播力指数展现得不错。成都把“共同记忆”当作情感核心，借由主题化叙事引得海外受众留意，把城市国际传播提升转化为一回温暖且可信的社群互动，在情感方面切实塑造出呈“宜居、友好、具有全球吸引力”状的成都现代都市形象。
实际操作里，成都X平台账号“China”，围绕跨年夜活动，围绕跨年城市氛围，发布有关“成都记忆——点亮成都·共迎2026”的成都记忆年度总结视频，一共14条。截至统计日，相关视频累计播放量达到81万次，来自美国、印度、巴西、英国等好多国家的网友，就新年及成都等话题留言。视频还吸引法国蒙彼利埃市原副市长等关注留言。其中西班牙网友留言称：“成都绝对是我所到过的最棒的城市之一。”。2025年时，我从西班牙前来成都旅行，这已经是第三个年头，当下我唯有期望在后续几年依旧能够如此这般去做。愿成都的每一个人在2026年都能拥有一段美妙的时光。盼望着不久之后便可以再度来到此地。
相关网帖截图
另外，三亚于中国城市X平台传播力指数里有着突出表现，不太一样于北方城市的冬日氛围，三亚账号内容风格持续是以夏日清凉主题作为主要，在这同时搭配文娱活动以及地方风土活动，从多个维度展现出它那独具特色的城市气息。
处在具体操作的层面上，在2025年12月8日的时候，《阿凡达3》的中国首映礼于三亚举行，三亚的账号发布了主创视频以此表示祝贺。三亚借助嫁接国际知名IP来策划议题，达成了海外网友关注度以及传播声量的快速提升。
三亚X平台账号截图
（三）中国城市照片墙传播力指数
在2025年12月的时候，中国城市存在那么一些照片墙传播力指数体现得相对较为优异的城市，其中包括：北京，成都，南京，哈尔滨，深圳，常州，厦门，桂林，三亚，张家界。
在当下这个本监测周期里，哈尔滨于中国城市照片墙传播力指数当中呈现出了良好的表现状况，其中它的互动量以及互动率等一系列指标均有着较为显著的较大程度的提升。在议题设置这个方面而言，哈尔滨账号除了发布那些跟冰雪旅游相关联的信息之外，还借助策划城市日常事宜与文旅相互结合起来的内容，依据生活当中的诸多细节来提升海外受众对于这座城市的认可度。
在具体操作方面，于2025年12月19日，哈尔滨的账号，以#作为话题，发布了视频，从游客的角度，展现了在哈尔滨度过的一天，范畴涵盖从街景小巷里的吃喝玩乐，到著名景点处的打卡，凭借更为贴近生活的视角，柔性地展示出哈尔滨的城市魅力以及烟火气，进而引发了海外网友的向往与共鸣。到截至统计的日子时，这个视频收获点赞的次数达到了4.6万次。
哈尔滨照片墙账号截图
（四）中国城市优兔传播力指数
2025年12月，在中国城市当中，优兔传播力指数展现出相对较为优异表现的城市包含有，南京，还有杭州，以及北京，另外还有常州，加上桂林，再有深圳，接着是苏州，然后是盐城，之后是广州，最后还有青岛。
在这个监测周期当中，南京于中国城市优兔传播力指数里展现出极为突出的表现，各个指标都有着颇为显著的提升，呈现出强大的国际传播能力。在策略运用方面，南京凭借轻巧并且具备视觉美学的途径，把厚重的历史文化资产转变成易于被海外受众理解以及接纳的传播内容，塑造出“历史与现代融合”的动态城市形象。
于具体操作之时，比如在二零二五年十二月二十四日，南京的账号用“’s , in Stone”当成题目发布了一则视频，借助儿童民谣的形式去介绍南京各个地方的城门。此视频运用了优美的镜头语言呈现出南京融合了历史以及现代的城市景象，美感与冲击力是同时存在的。一直到统计日，这个视频收获了十二万次的观看量。
南京优兔账号截图
（五）中国城市传播力指数
在2025 年 12 月的时候，有着相对优异表现的中国城市传播力指数所涵盖的城市包含，北京，西安，镇江，还有三亚，以及常州，桂林，南京，盐城，天津，再者就是长沙。
这个监测的周期里面，常州于中国城市传播力指数里呈现出不错的表现。在策略应用这一方面，常州凭借打造地理反差，去打破海外受众脑海中江南温暖水乡那种固有的印象 ，借由“江南雪国”的叙事方式，达成城市冬日旅游品牌传播的差异化创新。
实际上，在具体操作层面，于2025年12月5日这一天，常州的账号发布了一则短视频，该短视频是以“常州的冬日仙境”作为主题的，所呈现的是茅山森林世界精心打造的“森林雪国”那种特别的模样。在相应的画面当中，户外的雪地公园呈现出一片银装素裹的颜色，羊驼、梅花鹿在雪地里自由自在地漫步，游客们和孩子们在雪地里欢快地嬉戏玩耍，它们一同组合成了一幅充满冬日梦幻氛围的图景，从而勾起海外受众对于江南雪趣的那种向往之情。一直到统计日的时候，该系列视频的单条播放的次数达到了34.02万次。
常州账号截图
三、研究说明
把“中国城市海外社交媒体传播力指数”作为指数评估主体的是中国城市主要官方账号，依据多个海外社交媒体平台上的多维度传播数据，借助指数模型运算，得出城市国际传播效力的指数得分。平台权重根据各平台的全球用户规模、活跃度、影响力相关度等因素动态设定，各平台指数经加权计算形成综合传播力指数。国际传播力指数体系算法含有定性与定量两部分。其中，定量指标权重占比为80%，定性指标权重占比为20%。
研究说明 制图：世研指数
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