历时 5 年的「苹果税」诉讼，迎来了第一个大结局。
美国法官审理此案后判定，自此刻起，苹果公司不得对App之外的交易活动收取任何费用，同时，该公司亦不得阻止App开发者指导用户进行App外部的购买操作。
「苹果税杀手」
在五一节前发布的这一判决，不仅象征着诉讼方Epic Games的胜利，更是广大应用开发工作者群体所取得的成就。
苹果税，不存在了？
具体来说， 在裁决中对苹果的禁令包括：
也就是说，从今往后，App的制作者们能够在App内购界面，向用户展示一种非App Store的支付途径，而苹果公司则无权从这一支付途径中提取分成。
此判决将导致苹果丧失对多数应用内购的掌控，同时，越来越多的开发者和用户将倾向于选择不通过App Store的途径进行交易。
众所周知，在iPad上安装的应用若需进行内购充值，用户必须选择App Store的支付途径。苹果公司会从中提取高达30%的佣金，这一行为被称为“苹果税”。这也是为什么用户在购买付费内容或会员服务时，会发现费用比其他平台上的小伙伴要高。
上方展示的是爱奇艺在iOS平台上的会员服务，下方则是另一平台的资料，图片来源于乌托邦是个理想国。
因此，App开发者试图在不被苹果公司察觉的前提下，设法开辟其他付费途径。部分从事直播的主播会向观众提示，避免在直播平台直接进行打赏，并推荐一些可通过微信支付直接购买游戏道具的公众号。此外，许多游戏玩家也可以在微信官方公众号上进行付费，所购道具随后会返回至游戏中。
Epic所追求的并非取消所谓的“苹果税”，而是希望在自家的应用中设立一个能够直接向自身账户转账的途径；如此一来，苹果公司不再从中抽取高额分成，既有利于开发者，也有利于用户，双方的利益都能得到最大化。
在 2021 年，也就是 Epic 对苹果提起诉讼的次年，法庭判定驳回了 Epic 提出的九项诉求，不过却接纳了苹果需准许 App 开发者在软件内创建链接的请求，该链接将用户指引至第三方支付平台。
尽管法官整体上支持苹果，然而苹果并未因此满足，不仅选择了上诉，而且还推出了全新的“苹果税”方案：即便是在App Store之外进行应用内购，苹果也要求收取27%的佣金。
应用开发者还需向第三方渠道缴纳一定比例的交易费用，这一费用使得他们的整体成本上升，甚至超过了原本30%的所谓“苹果税”，从而实际上使得第三方支付途径变得不切实际。
此行为不仅引发了 Epic 以及其他反对苹果抽成政策的战士们的强烈愤慨，还引起了法官的不悦，进而促成了此次最新的裁决。
该案件亦已提交至美国检察官进行审查，旨在判断是否可对苹果公司提起刑事藐视法庭的诉讼。此外，她还指出，苹果公司的财务副总裁对此事件提供了虚假证词，而苹果公司并未对此进行纠正，因此这也将被视为向法庭提供了不实之词和虚假陈述。
值得注意的是，苹果App Store的高管Phil曾提出公司应遵循法院的禁制令，然而CEO蒂姆·库克却坚持己见，决定与法院的禁令背道而驰。
天下苦苹果税久矣
在2020年，Epic Games推出的《堡垒之夜》游戏开展了一次促销活动，活动期间玩家可以选择以下两种付款途径：
这种挑战举动显然是对苹果公司发起的直接挑战，苹果公司反应迅速，当天便从App Store中撤下了《堡垒之夜》这款游戏。随后，Epic公司迅速提起诉讼，指控苹果公司存在垄断行为。
这场诉讼历时近五年，Epic指责苹果公司涉嫌在iOS应用分发领域实行非法垄断，不仅拒绝第三方应用商店的接入，还独占付费机制以获取收益，诸多问题由此暴露。
2021年，法官做出了上述判决，责令苹果在应用内允许第三方支付渠道的接入。直至本周，他们又做出了新的裁决，明确禁止了苹果的任何违规行为。
这一裁决标志着 Epic 的重大胜利，Epic 已宣布将于下周恢复《堡垒之夜》的上线。
Epic 提出了相应的和解方案：一旦苹果在全球范围内实施法院判决中的免苹果税机制，《堡垒之夜》将重新回归全球 App Store 的行列，同时 Epic 亦将终止对这一问题的现有及未来诉讼。
Epic 并非唯一对苹果的税收政策持反对态度的公司，众多音乐流媒体巨头亦然，他们正通过欧盟委员会对苹果施加压力，力求苹果开放权限，允许他们在应用内展示价格信息，并提供第三方支付链接。面对这一诉求，苹果却采取了拖延战术，因此屡遭欧盟的罚款制裁。
苹果不仅抽取的佣金比率较高，而且对细节极为关注，绝不遗漏任何一项可能对苹果征税的机会。
去年，有报道称微信和苹果在小型游戏应用的分润问题上产生了矛盾，苹果公司期望微信能够坚决要求这些小型游戏的开发商只能通过App Store进行支付，这一要求甚至催生了“16不支持微信”这一荒谬的传闻。
尽管 Epic 和某公司同样出于自身利益考虑，敢于向苹果发起挑战，然而，对规则的质疑和挑战无疑也造福了那些规模较小的开发者，使他们能够从自己辛勤开发的 App 中获得更丰厚的收益。
苹果坚持与法院和欧盟展开激烈对抗，其根本原因在于苹果税所带来的巨大收益。据第三方调研机构 Tower 的数据，2023年全球“苹果税”收入达到了223.4亿美元，普遍观点认为，App Store的佣金是苹果盈利能力极强的业务之一。
对于这一最新判决，苹果公司表达出强烈的反对态度，同时承诺将严格遵从法律的规定，并计划提出上诉。
即便是在头部产品销量持续减少的宏观环境下，亦或是今年以来关税波动以及AI跳票等具体事件，苹果今年所面临的质疑与挑战接连升级，而且最新的裁决再次对苹果的一项主要收入来源造成了影响。
苹果税不会消失
第三方支付得到了官方的支持，然而，App Store的支付方式和苹果所收取的费用并不会因此被完全替代。
采用第三方支付方式，并不意味着用户投入的每一分钱都能完整无误地进入开发者账户。这一点在之前的讨论中已有说明。即便不通过App Store，第三方渠道仍需收取服务费，不过其费率通常远低于App Store，大约在5%到15%之间。
即便是在 Epic 公司旗下的 Epic Game Store 平台上，上架的游戏仍需缴纳12%的分成。
强制要求苹果公司开放第三方应用接入途径，其主要目的是促使App Store的支付系统摆脱独家垄断的局面，迫使它不得不加入市场竞争，进而迫使苹果降低其佣金比率，以便与第三方支付服务展开竞争。
即便「苹果税」及其他平台的收费标准达到同一档次，商品内购价格相等，用户仍旧倾向于选择通过App Store进行支付，因为这种方式无需切换页面，既便捷又可靠。
本次所做裁决主要涉及苹果公司对“开放第三方支付渠道”指令的抵制行为，而其他部分则沿袭了2021年的判决内容；法官总体上支持苹果，认为App Store的运营模式具备正当性，且无意让苹果在美国效仿欧盟，彻底拆除壁垒，实现全面开放。
“所谓的‘苹果税’并非对消费者的购买行为直接收费，实则源于App Store所拥有的知识产权，从中获益。苹果公司投入了大量资源构建了App Store的生态系统，因此有权利从中获取收益。收取一定比例的分成，被视为一种简便且直接的手段，这一观点得到了法官的认同。”
去年，部分消费者因苹果公司征收的税费过高而提起诉讼，他们希望苹果公司能够允许应用内进行第三方支付，然而这一诉求并未得到法院的支持。尽管官方确认苹果在市场上占据主导地位，但同时也指出，App Store 的运营体系相当复杂，因此不认为其收取的“苹果税”过高。
那么，一旦新的裁决公布，苹果是否会在全球范围内允许接入第三方的内购服务呢？
我对这种情况持保守看法，至少在短期内他们不太可能主动全面开放，原因相当直接，这块肥肉对他们来说太过诱人，苹果公司不可能轻易放弃。
实际上，App Store 在不同国家和地区所遵循的规则各有差异；若未遭当地要求作出调整，则通常遵循“大企业占比30%，小企业占比15%，并禁止使用第三方支付”的规范；这一规定正是我们现行的App Store政策。
欧盟和美国在相关诉讼中接连获胜，这无疑是一个积极的开始，为其他地区的企业和消费者提供了借鉴，促使苹果公司通过法律途径进行整改。
就在昨日判决结果揭晓之际，今日苹果公司已陆续通过邮件向App Store的开发商传达信息，指出美国区已取消对第三方支付渠道的限制——这一结果预示着事态正朝着更佳的方向演变。
苹果的征税制度不会消亡，然而我们有理由期待其变得更加公允。在此过程中，最大的受益者将是那些致力于开发应用程序的从业者，以及广大的用户群体。
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文章不错《历时 5 年「苹果税」诉讼大结局！开发者迎来胜利？》内容很有帮助