社交媒体领域，凭借其独特的呈现方式、丰富的内容资源和强大的社交功能，近年来备受瞩目，在全球范围内吸引了众多用户加入。
然而，在美国实施封禁法案的强大压力下，当前我国正遭遇着史无前例的挑战。昔日迅猛发展的全球化业务，如今因政治角力而笼罩上了一层阴霾；往日稳固的高管团队，现今正因监管的不确定性而不断出现人才流失的情况。
观察者网未进行详尽统计，但据不完全统计，自2024年起，已有21位高管离职，其中不乏全球商业化负责人Blake和总法律顾问Erich等人。尤其是4月17日，迈克尔・贝克曼的离职消息，更是引起了广泛的关注和深深的惋惜。这位资深幕僚，作为美国公共政策领域的负责人，自2020年加入该机构以来，一直坚守在封禁应对的第一线。凭借其丰富的国会工作经验，他在多次关键的较量中展现了无可替代的才能。然而，他的离去却充满了无奈与遗憾。
这些关键管理层的离职暴露了在封禁威胁笼罩下的艰难处境。尽管在本月4日，美国总统特朗普在社交平台上公布，他计划签署一项行政命令，将“不卖即禁”法规的宽限期延长75天，但这种暂时的延期并未从根本上改变美国所遭遇的根本挑战。这就像头顶上悬挂着达摩克利斯之剑，美国依然处于高压态势之中。
禁令重压之下，核心高管密集离职
自2020年特朗普在首个任期开始对其实施压制，然而到了2024年，封禁法案的颁布使得对其实施的围堵行动迈入了新的阶段。自那时起，高层管理人员纷纷离职的现象正式拉开帷幕。
根据公开信息，在2024年至2025年4月这一时间段内，已有超过20位高层管理人员离职，这其中包括了公共政策、信任与安全、商业化、技术以及法律等多个核心业务领域的负责人。
据一家外国媒体报道，一份发送给公司员工的内部文件显示，美国的公共政策主管迈克尔·贝克曼宣布，他打算离开华盛顿，转而接受一个国际性的顾问角色。
贝克曼于2020年2月加入公司，其工作汇报对象为周受资。在致员工的信函中，他如此表述：“在接下来的数月间，我将继续履行现有职责，并且将负责寻找我的接班人，目的在于保障工作的顺利交接。”
美国公共政策负责人迈克尔·贝克曼离职The
3月底，前全球商业化主管Blake转任顾问职位，他曾是掌管核心广告业务的关键高管。在此之前，他在一份备忘录中提及，除抖音外，其在全球市场的广告销售增速位居行业前列。他设定了到2025年广告业务增长50%的目标，然而，目标尚未实现，他便提前离职。
二月，前全球诉讼主管Emily的消息传出，她即将离开岗位。自2020年8月加入公司以来，据她个人资料所述，入职仅三天后，特朗普便颁布了一项行政令，该令禁止在美国境内进行运营活动。
曾主导了2020年针对特朗普试图强制转让或禁用该应用的司法抗争。这场司法斗争最终取得了胜利，成功获得了禁令，有效阻断了行政命令的实施。
去年秋季，前美国中小企业业务部门主管Marni低调地离开了该企业；而在去年的二月，曾担任全球信任与安全部门主管一职的负责人也宣布了离职的消息……
显而易见，美国以“国家安全”为借口提出的封禁法案，不仅对在美国开展的业务构成了严重威胁，而且严重削弱了市场对其未来稳定性的信任。尽管已经实施了数据本地化、高层游说和法律诉讼等多种应对手段，但在保留人才、拓展商业合作以及吸引战略投资等方面，仍面临着极大的困难。
宽限≠安全，未来仍充满不确定性
核心高管的接连离职对公司产生了多方面的影响。从内部管理层面来看，管理层的频繁更迭可能引起公司战略规划的不稳定性，同时，内部决策流程也可能陷入混乱。此外，新任管理层需与团队进行重新适应和熟悉，这或许会对员工的心理状态和工作效率产生一定影响。
从业务拓展的视角来看，一旦核心业务主管离职，往往难以寻觅到既新又合适且对业务了如指掌的继任者；即便找到了合适人选，新任负责人也需一段适应期来深入了解业务，而这段时间内业务发展可能会受到一定影响。
在公共关系的领域，公司高层管理人员在处理美国政府提出的问题和施加的压力方面扮演着至关重要的角色。迈克尔·贝克曼在应对美国政府颁布的禁令过程中，无疑是众多关键人物中的佼佼者。
在加入该组织之前，贝克曼担任了现已停运的互联网协会的创始主席和首席执行官一职。该协会是一家设于华盛顿的互联网企业游说机构，由谷歌、亚马逊以及脸书等知名企业共同发起成立。
通过查阅贝克曼在领英的个人档案，我们发现，在2011年至2012年间，他曾在美国众议院能源和商业委员会担任副幕僚长的职务。他的离职决定引起了公众的广泛好奇，人们不禁要问，这一变动是否意味着他将对其应对美国政府对中国公司控股所持担忧的策略进行重大调整。
20221年贝克曼代表出席国会听证会（右）《华尔街日报》
除此之外，高管频繁离职现象可能进一步引发一系列连锁效应，进而挫伤团队士气，促使更多中层以及基层员工选择离职。
依据Live Data对人员流动的监测数据，自去年7月份起，美国境内已有超过1000名员工选择离职；在2024年7月至2025年1月这一时间段内，该国的离职比例几乎是Meta、苹果、亚马逊、微软以及谷歌等知名科技巨头的两倍。
除人员变动之外，封禁措施对商业活动产生了直接的不利影响。根据第三方公司Varos最新提供的数据，美国市场上每千次广告展示的成本降幅达到了两位数。依据市场情报机构Tower的数据显示，相较于2024年同期，2025年第一季度，该平台前十大美国广告主所属类别中，广告投入减少的品类达到八个，而其中一部分预算则转向了Meta集团旗下的其他平台。
即便特朗普再次提供了75天的“不售即禁”法案宽限期，然而这一期限并不等同于安全期；封禁的威胁尚未解除，美国政府在这一问题上的立场依旧存在分歧且态度坚决。在剩余的宽限期内，与美国政府达成令人满意的协议的难度是相当大的。
面临美国实施的封禁法规以及高层管理人员的大量离职，该公司的前景依然笼罩在未知的阴影之中。
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