一、美妆个护类目爆火
今年二月，Shop新设立的墨西哥分站刚刚起步，然而在这短短数月间，其市场营销能力已经全面显现。
数据显示，在4月份，Shop墨西哥站的美妆及个人护理产品类别销售异常火热，其商品总销量已突破25.5万件，较上个月同比增长了83.9%，这一类别已成为推动平台内容转化率提升的关键因素。
Shop墨西哥站美妆个护类目爆火 图源：
内容电商领域的关键策略之一，带货达人群体正日益壮大。据相关数据揭示，自墨西哥站点开展电商业务至今，墨西哥的达人已推出超过12万条与美妆个护相关的推广视频，众多本土消费者纷纷加入，成为推动内容转化为购买行为的重要力量。
在这其中，众多国产品牌抓住机遇迅速崭露头角。以广州泉兮化妆品公司旗下的品牌为例，该品牌在2月初便成功入驻Shop墨西哥平台，并开设了自家的小店。开业仅两天，一款定价百元左右的去角质啫喱产品便迅速售罄，直接实现了2.4万元的销售额。
截至目前，墨西哥市场上美妆品类中，去角质啫喱持续热销，4月份销量达到了6500件，较上个月增长了超过655%。
广州彩妆品牌Sace lady亦把握住了市场机遇，在墨西哥站开售前夕的两日里，销售额便达到了近8000元。到了4月底，Sace Lady的产品总销量已经突破了4万件。
墨西哥站开售前两天美妆个护商品榜 图源：美妆网
在墨西哥市场，美妆个护产品的转化成效显著，这一现象在很大程度上得益于短视频营销的直观展示和用户参与度。
观看一系列墨西哥的美妆直播，可以发现，除了知名博主，商家上传的短视频同样吸引了大量流量。细致分析这些短视频，可以发现它们包含了丰富的产品信息，商家们会一次性展示众多商品，让观众感受到琳琅满目的景象，从而刺激了他们的购买意愿。
卖家展示美妆产品 图源：
而且，这些商品在色彩饱和度和多样性方面表现卓越，商家通过全方位展示并结合局部特写，将这种丰盈的视觉感受表现得淋漓尽致。这种营销策略很可能与墨西哥美妆消费者的购物偏好紧密相连。通常情况下，墨西哥人的肤色普遍偏深，因此在选购美妆产品时，他们更偏爱那些色彩鲜明、丰富的产品。
墨西哥站的美妆个护品类整体呈现出火爆态势，其中每一款热销产品都堪称卖家借鉴学习的典范。毕竟，从事美妆个护行业，准确把握市场动向至关重要。
二、热门品类稳定发挥
实际上，美妆个护领域在电商领域占据核心地位。无论是推广营销信息，增强品牌知名度，抑或是借助短视频提升销售转化率，这一途径都至关重要。
在美妆这一类别中，一项调查结果揭示，有高达七成的消费者反馈，他们购物决策受到了该平台美妆内容的直接影响；此外，还有25%的用户在浏览了美妆视频之后，选择了立即下单购买。
不仅如此，美妆与个护产品在市场上表现尤为出色，其竞争力稳固，突破瓶颈的潜力巨大。《2024年度生态发展白皮书》指出，在收入最为丰厚的美区市场中，美妆个护品类在2024年全年都保持着极高的关注度，其市场份额始终位居首位。
英美区直播销售额破记录 图源：
在同一年，直播电商在欧美市场取得了显著进展，美国和英国区域分别实现了单场直播销售额突破百万美元的壮举，这些创纪录的业绩主要集中在美妆个护行业，比如英国的知名美妆品牌P.，以及美国颇具影响力的美妆博主@。
自然，除了美容个护领域，健康产品、女性服饰、电子产品等类别同样构成了电商领域的关键收入来源。以健康产品为例，在北美市场，这一类别在去年表现尤为抢眼。在平台销量最高的前30个商品中，健康产品类别的占比位居首位。
特别是Goli品牌的维生素D软糖，自去年年中上市以来，其累计销量已突破120万份，总销售额亦达到了1642万美元以上。
保健类目大爆品 图源：
再者，3C数码产品类别同样表现抢眼，其前30名的爆款数量甚至超过了美妆个护类目。这主要得益于，视频平台往往能迅速推广一些3C数码小配件，例如便携式户外充电器、无线蓝牙耳机、磁吸式手机支架以及迷你淋浴音响等。
女装和女式内衣构成了一个长期稳定发展的主要类别。毕竟，这些商品在海外市场上享有较高的知名度，作为主流的社交媒体平台，它们在塑造时尚潮流趋势方面展现出独有的优势，为品牌和商家创造了更多的拓展空间。
国产品牌堪称典范。在涉足美国电商市场之前，该品牌便已借助社交媒体的影响力建立起了一定的品牌知名度。自Shop美站上线以来，其运动女装产品销量激增。到目前为止，该品牌在美国开设的五家分店的总销售额已突破1.2亿美元。
官号70万粉丝 图源：
观察可见，随着营销活动的推动，众多品牌与商家正从激烈的红海市场中崭露头角。尽管这些热门产品背后各自有着独特的打造手法，但它们的核心发展路径却大体相同，那就是通过社交媒体的推广来促进销售额的提升，从而达成品牌影响力与销售实力的双重提升。这恰恰是当前形势下，跨境商家能够稳健前行并持续发展的关键策略。
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我是蘑菇号的签约作者“树州号”
本文概览：tiktokshopping老墨对美妆个护情有独钟。...
文章不错《tiktokshopping 今年2月TikTok Shop开通墨西哥站，美妆个护类目为何爆火？》内容很有帮助