在贸易摩擦升级之后，苹果在中国首次降价。
据消息，5月10日，调价信息已发送至经销商，此举标志着苹果公司首次在周末公布价格调整，让众多批发商感到意外。调价信息公告，指出苹果16 Pro Max的各个存储容量型号均下调了160美元的价格，相当于人民币1313.06元的降幅；同时，16 Pro系列中128GB版本的售价也下调了176美元，换算成人民币为1445.27元，而其他型号也普遍下调了160美元。
苹果为何急于降价，可能与今年的“6·18”促销活动密切相关。据悉，淘天和京东均计划在5月13日晚上8点提前开启大规模促销，与往年相比，“6·18”的促销时间首次被提前到了5月中旬。天猫的安排显示，"6·18"活动的首轮抢购预售将于5月13日晚上8点开始，随后尾款支付和现货抢购的时间段则从5月16日晚上8点持续至5月26日晚上12点。与此同时，京东则计划在5月13日晚上8点拉开心动购物季的序幕，而"6·18"大促则预定在5月31日晚上8点正式拉开帷幕。
为此，商家们赶在5月13日之前下调了价格，部分渠道商分析认为，苹果此次的价格调整是为了迎接即将到来的“6·18”大型促销活动。目前，在京东平台上，16 Pro Max的三个版本价格分别是9299元（256GB）、11299元（512GB）以及13299元（1TB）。预计入门级的256GB版本在618购物节期间，通过叠加国家补贴，有望将价格控制在7400元以下；而128GB的16 Pro版本，也有望降至5600元以内。
已经多次降价
值得关注的是，相较于先前系列，16系列自发布会结束以来已多次下调售价。自去年10月21日晚上8点起，16系列最高降幅达到了1600元。仅仅发布了一个月的16系列迎来了官方的降价，这还是该新机发布以来首次在官方销售渠道进行降价。
天猫苹果官方旗舰店正在进行促销活动，旗下iPad、Apple Watch等系列商品均有不同幅度的折扣。在16元优惠券的优惠下，iPad的起售价降至5499元，而Pro Max的起售价更是降至9499元，几乎与第三方渠道的价格持平。此外，消费者还有机会获得以旧换新的额外补贴，补贴金额最高可达1100元。
元旦佳节过后，苹果公司再次引发了新一轮的价格下调。根据苹果中国官方网站发布的信息，在1月4日至7日期间，消费者若采用符合规定的支付手段购买指定商品，可获得最高达800元的折扣。从1月4日零时开始，苹果在天猫的官方旗舰店发布了针对年货节的优惠措施，部分产品直降幅度高达1000元。年货节优惠后，该商品最低售价为4999元；而使用Plus券后，价格将降至5999元；Pro版本券后价格为6999元；至于Pro Max版本，券后售价更是高达8999元。
大中华区销量已连续七个季度下滑
财报揭示，苹果公司于2025财年第二季度取得了954亿美元的营收，较上年同期上升了5.1%；净利润达到247.8亿美元，同比增长4.8%。然而，值得注意的是，大中华区已连续七个季度呈现下滑趋势。具体到各个区域市场，美洲、欧洲以及大中华区构成了苹果公司本季度的主要收入来源，但唯独大中华区的收入出现了下降，而其他区域市场则均实现了不同程度的增长。美洲地区在本季度收入所占比重为42.3%，较去年同期上升了8.2个百分点；欧洲地区的同比增长仅为1.3%，相对而言，大中华区的同比则是下降了2.3个百分点。
最新发布的报告指出，在2025年的第一季度，我国智能手机的销量实现了显著提升，增幅达到了9%，总计达到了6870万部，这一增长趋势已经连续五个季度得以维持。华为以20%的市场份额高居榜首，小米以19%的份额紧随其后。OPPO（包括一加）和vivo则分别占据了第三和第四的位置，它们的市场份额分别是16%和15%，出货量与去年同期基本保持稳定。苹果以980万台的销售量排在第五位，但同比下滑了9%，成为头部品牌中唯一出现负增长的制造商。
观察年度市场份额的变动走向，可以发现苹果所承受的竞争压力愈发突出。根据一份针对中国高端手机市场的专项报告，在2022至2024年这段时间里，苹果在我国高端手机市场的占有率逐年减少，具体数字分别为75%、64%以及54%。与此同时，以华为为首的国内手机制造商加快了在高端市场的战略部署，华为在2022至2024年间，其高端市场份额实现了从12%到29%的显著增长；若将其他国内手机品牌的份额数据纳入考量，这三年内，国内手机品牌在高端市场的整体份额已由25%攀升至46%。
高利润空间一步一步在收窄
作为手机行业中最具盈利能力的品牌，苹果在面临关税冲突加剧的背景下，其高额利润区间正逐渐缩小。
苹果公司年销量大约在2.2亿至2.3亿部之间，其中三分之一的产品流向了美国市场。据摩根士丹利分析，目前苹果公司最赚钱的产品大约87%是在中国制造的。此外，大约四分之五的iPad和六成的Mac同样产自中国。这些产品合计占苹果公司年收入的75%。印度的生产设施目前最多只能每年产出三千多部，这一产量显然无法充分满足美国市场的需求。
除此之外，鉴于手机零部件主要产自中国、印度等国，加之成本和工艺等方面的限制，苹果手机在美国实现完全本土生产与组装的可能性极低。据相关数据揭示，苹果手机由约2700种不同的零部件构成，这些零部件在全球28个国家和地区由187家供应商提供。进一步的数据表明，目前仅有不到5%的苹果手机零部件是在美国生产的。
美国媒体报道，一款标价1100美元的苹果产品，其生产成本大约为580美元。若以美国最初对中国商品加征54%累计关税的计算，供应链整体成本将剧增296美元，导致整体成本攀升至876美元，增长幅度超过50%。此外，美国还继续提高了关税。
因此，有分析人士指出，苹果或许会将关税带来的额外费用全部转嫁给消费者，这样一来，消费者购买新手机的成本可能会增加30%到40%。以104%的关税率来估算，若苹果决定让消费者负担这些费用，那么美国消费者购买到的Pro Max手机价格可能会直接攀升至3261美元，换算成人民币大约是24000元。
库克曾就特朗普政府的关税政策所引发的影响发表看法，指出下一季度美国市场销售的大多数产品将转由印度生产，而中国则主要服务于其他国家和地区。他进一步预测，“若全球关税政策维持现状，我们预计本季度将面临大约9亿美元的成本增加。”
本文源自金融界
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本文概览：在贸易摩擦升级之后，苹果在中国首次降价。据报道，5月10日向渠道商下发了调价通知，这也是苹果首次在周六宣布调价，给相当大一部分批发商打了个措手不及。调价通知...
文章不错《贸易摩擦升级后苹果在中国首次降价，或因今年6·18活动抢跑》内容很有帮助